Las Relaciones Públicas e Institucionales desde la perspectiva de disciplinas afines.
Date
2010-11
Authors
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Publisher
Universidad Siglo 21
Abstract
El presente trabajo consiste en una investigación cualitativa que pretendió identificar las
actitudes que tienen los profesionales de la comunicación hacia las Relaciones Públicas
e Institucionales (RPI), es decir los conocimientos, evaluaciones, intenciones y
conductas de especialistas de Marketing, Publicidad y Periodismo hacia la disciplina, en
un contexto de comunicaciones integradas.
Luego del análisis de los discursos de entrevistados de distinta trayectoria académica y
laboral, se identificaron tipologías de actitud hacia las RPI. Se concluyó que, en el
ámbito profesional, no existe una elevada confusión o desconocimiento sobre la
disciplina, siendo inclusive valorada. Sin embargo, el ejercicio real de los especialistas
en RPI en las instituciones se reveló nulo o coyuntural, lo que sugiere rever la forma en
que esta disciplina se posiciona entre los profesionales de la comunicación.
Description
Keywords
relaciones publicas, marketing, publicidad, periodismo