Valoración turística de tradiciones orales en la Comarca Andina del Paralelo 42 y exploración del storytelling como herramienta de marketing

Abstract

El presente trabajo exploró, en primer lugar, la valoración patrimonial y potencialidad turística de las tradiciones orales de la Comarca Andina del Paralelo 42, ubicada en la región patagónica de la Argentina. Dadas las características particulares propias del patrimonio cultural inmaterial, se optó por evaluar de manera complementaria, la aplicación del storytellling como potencial herramienta de marketing y activación patrimonial de las tradiciones orales. Como unidades de análisis se seleccionaron dos relatos, dos leyendas y una creencia popular, utilizándose el análisis de contenidos y la entrevista para la recolección de datos. Se determinó que la muestra cuenta con gran valor patrimonial y una potencialidad turística significativa, pero que el desconocimiento de la comunidad y la intervención limitada de la esfera pública se presentan como obstáculos para su incorporación a la oferta turística actual. Se analizó la aplicación del storytelling a las tradiciones orales desde tres dimensiones de la comunicación: emisor, receptor y mensaje. Se concluyó que su utilización como herramienta de marketing no sólo es viable, sino que también es compatible con su naturaleza. Se exploró el uso de la ficción en la creación consciente e intencional de un imaginario, que se preste como espacio de encuentro del patrimonio con el futuro visitante. Esto sentaría las bases para la reconstrucción interna del valor patrimonial en el consumidor, pudiendo estimular en el mismo la necesidad de tomar acción, ya sea visitando el lugar de origen del patrimonio y/o abogando por su preservación y difusión.DESTACADO