Campaña de posicionamento de "Un techo para mi país"

Abstract

El presente Trabajo Final de Graduación para la carrera Licenciatura en Publicidad de la Universidad Empresarial Siglo 21 consiste en la creación de una campaña de posicionamiento en el público joven de la ONG Un techo para mi País Argentina, a implementarse en la ciudad de Córdoba. Un techo para mi País es una agrupación de jóvenes voluntarios que busca mejorar la calidad de vida de las familias que se encuentran en las peores condiciones habitacionales de Latinoamérica, mediante la construcción de viviendas de emergencia y desarrollo de programas integrales de intervención social. Con este trabajo concreto se busca generar un espacio de interacción entre los jóvenes voluntarios y las familias necesitadas, con el fin de desarrollar conciencia social y motivación para la superación de la pobreza. En la actualidad, la organización se encuentra en ocho países: Argentina, Chile, Uruguay, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador y México. En Argentina, la organización trabaja en las provincias de Córdoba y Buenos Aires. En el año 2007, Un techo para mi País Argentina tiene como objetivo llevar a cabo la mayor construcción realizada hasta el momento en Córdoba y consolidar la implementación de la segunda etapa de su proyecto, es decir, la intervención social. Por estas dos razones se puede afirmar que, en este momento, la organización se encuentra en un proceso de cambio. Su estructura actual, en crecimiento, aún no es lo suficientemente compleja como para cumplir los objetivos planteados para este año. Es notoria la necesidad de incrementar recursos, principalmente humanos. Por lo dicho anteriormente, la necesidad de una campaña de comunicación reside en la falta de suficiente reconocimiento y legitimidad de Un techo para mi País Argentina en la ciudad de Córdoba, lo que dificulta la tarea de recaudar donaciones y reclutar voluntarios o para conseguir el apoyo de la sociedad para cualquier otro proyecto que se quiera llevar a cabo. Para que este proyecto pueda concretarse los públicos más involucrados son, por un lado, las empresas proveedoras de recursos económicos y materiales; y por otro, los jóvenes de Córdoba, quienes pondrán sus manos y su tiempo de manera voluntaria.