Influencers y las nuevas motivaciones de consumo de los millennials

Abstract

En el siguiente manuscrito se desarrolló una investigación que se realizó con los objetivos de identificar las principales ventajas que obtienen las empresas a partir de la utilización del marketing de influencia, y cómo la misma afecta a los millennials en su consumo. Para llevar a cabo el proyecto, se realizó un relevamiento de datos secundarios y además, se realizaron encuestas a consumidores millennials y entrevistas en profundidad dirigidas tanto a influencers como a marcas que trabajan con esta herramienta de comunicación. Los resultados evidenciaron que las marcas eligen esta herramienta persiguiendo diferentes objetivos como las ventas, el humanizar la marca y llegar a una audiencia mayor. Luego, con respecto a las motivaciones de compra de los millennials están las recomendaciones, la experiencia de uso y las tendencias.

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