Planificación estratégica de penetración de mercado para cervecería Checa Sauco SA Grupo Meta

Abstract

El desarrollo del siguiente Trabajo Final de Grado, consiste en proponer una planificación estratégica para “Cervecería Checa”, una de las unidades de negocio de Sauco S.A, perteneciente a la empresa Grupo Meta de Córdoba, Argentina. Mediante esta planificación, se busca dar solución a las problemáticas detectadas en el análisis del macro y micro entorno, enfocándose en sus principales fortalezas. Como se encuentra inmersa en un mercado en crecimiento, el objetivo de dicho plan consiste en aumentar la rentabilidad de la cervecería en un plazo comprendido entre el año 2023 y el año 2025, mediante la estrategia de penetración de mercado. Para ello se propone aumentar la producción, desarrollar un nuevo canal de ventas digital y fidelizar a los clientes. Para finalizar, se presenta el análisis financiero el cual evidencia la viabilidad del proyecto planteado con un retorno sobre la inversión de 391%, obteniendo así, una ganancia de tres pesos con noventa y un centavo por cada peso invertido.