Las relaciones públicas e institucionales en las agroempresas de Córdoba: desarrollo y aplicación de la disciplina

Abstract

La presente investigación está orientada a analizar el desarrollo y aplicación de las Relaciones Públicas e Institucionales (RPI) en las medianas y grandes agroempresas de Córdoba. Los objetivos hacen referencia a conocer si las agroempresas llevan a cabo acciones de RPI y qué importancia le asignan a las mismas para el cumplimento de los objetivos empresariales. Para desarrollar el presente trabajo se utilizaron entrevistas en profundidad, las cuáles se aplicaron a diecisiete agroempresas de Córdoba, seleccionadas por un criterio muestral no probabilístico por cuotas, en función del tamaño y la actividad de la empresa. Se implementó un análisis de piezas comunicacionales pertenecientes a las mismas y un clipping de medios de comunicación gráficos, tanto generales como específicos del sector. Los resultados alcanzados exponen que las Relaciones Públicas e Institucionales están poco desarrolladas en este sector, esto se debe, al conocimiento parcial sobre la disciplina y a la no profesionalización de la gestión de la comunicación, relacionado con la falta de planificación y evaluación de las acciones de comunicación, la inexistencia de profesionales y/o departamento de comunicación, la no asignación de un presupuesto a las mismas, y la implementación de las actividades aisladamente.