Narrativas transmedia en campañas de branded content. Análisis del caso de Coca-Cola: La Fábrica de la Felicidad

dc.contributor.author	Ferraro, Franco Alejandro
dc.date.accessioned	2021-06-24T17:09:12Z
dc.date.available	2021-06-24T17:09:12Z
dc.date.issued	2018-12
dc.description.abstract	El presente artículo es producto de un proyecto de investigación que se desarrolla en el ámbito de la publicidad. Se partió desde una perspectiva teórica que define al branded content y a las narrativas transmedia como conceptos que provienen de entornos diferentes, pero que pueden utilizarse de manera complementaria. Para esto, se estudió una campaña publicitaria de Coca-Cola, iniciada en 2006 tras un spot televisivo llamado La Fábrica de la Felicidad, y se mostró cómo las marcas pueden potenciar sus contenidos y generar engagement en los consumidores, a través del uso estratégico de las narrativas transmedia.	es
dc.identifier.issn	1851-4790
dc.identifier.uri	https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/19872
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Siglo 21	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Convergencia	es
dc.subject	Transmedia	es
dc.subject	Contenido	es
dc.subject	marcas	es
dc.subject	Consumidores	es
dc.subject	Prosumidores	es
dc.title	Narrativas transmedia en campañas de branded content. Análisis del caso de Coca-Cola: La Fábrica de la Felicidad	es
dc.type	Article	es

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