Campaña de comunicación integral para el multiespacio artístico Proyecto Rasante

Abstract

El presente trabajo final de graduación tiene como objetivo posicionar en la Zona Norte de la ciudad de Córdoba, mediante una campaña de comunicación integral, al multiespacio artístico “Proyecto Rasante”. El desarrollo del proyecto de aplicación se organiza en dos etapas de trabajo. En una primera instancia, etapa de investigación, se estudia al cliente, sus orígenes, misión y visión. A su vez se analiza en profundidad el contexto físico, social, económico y cultural en el cual se encuentra integrado, sus clientes actuales y potenciales, su competencia directa e indirecta, los medios publicitarios utilizados desde sus inicios, entre otros. La segunda etapa, etapa de aplicación, consiste en la propuesta de una estrategia publicitaria que articule lo investigado y analizado. Se establece un mensaje acorde al target y los objetivos planteados y se aplica en una campaña de comunicación integrada. Mediante un correcto mix de medios tendiente a generar mayor alcance y efectividad en el mensaje, se aspira a alcanzar las metas de comunicación planteadas.