Viralización del contenido de Not Co, una marca a base de plantas

Abstract

En el siguiente manuscrito se buscó comprender qué aspectos de las publicaciones audiovisuales de la red social Instagram de la marca de productos veganos Not Co favorecen la visualización y apropiación de su público objetivo. El estudio ha sido de carácter exploratorio, de diseño no experimental de tipo transaccional. Se tomó como muestra las veinte publicaciones más vistas durante los últimos seis meses anteriores a la investigación. El instrumento empleado fue una grilla configurada ad hoc en torno a categorías y unidades de análisis. En el balance de contenido priman los elementos promocionales. Hay una fuerte predominancia de lo visual por sobre lo escrito, con aspectos identificadores, emocionales e integradores. El contenido de las publicaciones audiovisuales mantenía diferentes elementos que contribuían a la credibilidad del mensaje, contribuyendo a que sean vistas y comentadas por el público.