Narrativas transmedia en campañas de branded content

dc.contributor.advisor	Lesta
dc.contributor.advisor	Pessio
dc.contributor.author	Ferraro, Franco Alejandro
dc.date.accessioned	2018-02-15T14:17:25Z
dc.date.available	2018-02-15T14:17:25Z
dc.date.issued	2017-11
dc.description.abstract	El presente trabajo final de graduación consiste en un proyecto de investigación que se desarrolla en el ámbito de la publicidad. Se partió desde una perspectiva teórica que define al branded content y a las narrativas transmedia como conceptos que provienen de entornos diferentes, pero que pueden utilizarse de manera complementaria. Para esto, se estudió una campaña publicitaria de Coca-Cola, iniciada en 2006 tras un spot televisivo llamado La Fábrica de la Felicidad, y se mostró como las marcas pueden potenciar sus contenidos y generar engagement en los consumidores, a través del uso estratégico de las narrativas transmedia.
dc.identifier.uri	https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/13851
dc.language.iso	spa	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/	*
dc.subject	Convergencia	es
dc.subject	Transmedia	es
dc.subject	Marcas	es
dc.subject	Contenidos	es
dc.subject	Consumidores	es
dc.subject	Prosumidores	es
dc.title	Narrativas transmedia en campañas de branded content	es
dc.type	bachelorThesis	es
ep.inventario	004674

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