Diseño de marca territorio y estrategia de promoción para Villa Ojo de Agua

Abstract

El siguiente Trabajo Final de Grado abordó el desarrollo de una identidad visual y una estrategia de promoción para Villa Ojo de Agua, con el objetivo de posicionarla como un destino turístico competitivo. Partiendo de la problemática de la falta de una identidad visual clara, se establecieron objetivos específicos que incluyeron identificar los aspectos tangibles e intangibles de la villa, definir elementos visuales representativos y diseñar una estrategia comunicacional integral. El método de diseño empleado combinó enfoques analíticos, creativos y ejecutivos, permitiendo la creación de un sistema gráfico que incluye logotipo, isotipo, imagotipo, paleta cromática y elementos complementarios. Se diseñaron estrategias de promoción en redes sociales y vía pública, orientadas a destacar los valores naturales y culturales del destino. Como resultado, se propone una identidad visual que integra tradición y modernidad, alineada con las aspiraciones turísticas y culturales de la región, y que se espera contribuya al desarrollo sostenible y la revalorización del patrimonio local.

The following Final Degree Project addresses the development of a visual identity and a promotional strategy for Villa Ojo de Agua, aiming to position it as a competitive tourist destination. Starting from the problem of the lack of a clear visual identity, specific objectives were established, including identifying the tangible and intangible aspects of the town, defining representative visual elements, and designing an integrated communication strategy. The design method employed combined analytical, creative, and executive approaches, leading to the creation of a graphic system that includes a logo, isotype, imagotype, color palette, and complementary elements. Promotional strategies for social media and public spaces were designed to highlight the natural and cultural values of the destination. As a result, a visual identity is proposed that integrates tradition and modernity, aligned with the region's tourism and cultural aspirations, and is expected to contribute to sustainable development and the revaluation of local heritage.