Causas del rechazo de productos innovadores de obra gruesa e intermedia para construcción tradicional en la Provincia de Mendoza entre 2009 y 2019

Abstract

Este trabajo final de posgrado titulado “Causas del rechazo de productos innovadores de obra gruesa e intermedia para construcción tradicional en la provincia de Mendoza entre 2009 y 2019” ha buscado identificar las causas por las cuales productos que resultan innovadores dentro del rubro de la construcción tradicional no han logrado la aceptación en el mercado de Mendoza que las empresas fabricantes esperaban. Para ello, se aplicó un método de investigación cualitativa centrado en la encuesta como principal recurso para recolectar información mediante muestreo no probabilístico. Los resultados fueron agrupados, analizados y comparados. Dicho estudio parte bajo la premisa de que la percepción que tienen las empresas sobre la importancia que los consumidores le dan a ciertos atributos de los productos para la construcción difiere de la realidad. El propósito de esto es conocer y analizar estos factores para establecer los criterios compartidos por los participantes en la muestra. De los resultados arrojados, propios del análisis de los datos con relación a las variables que surgieron en la investigación, surgen propuestas de solución para todos los actores involucrados en la decisión de compra de un producto innovador en el mercado de la construcción tradicional.