Estrategias de marketing emocional y posicionamiento de la Fórmula 1 entre 2017 y 2025.

Abstract

Esta investigación se propone analizar las estrategias de marketing emocional implementadas por la Fórmula 1 en su proceso de posicionamiento, a partir de la adquisición de la categoría por parte del grupo Liberty Media en 2017. A través de un enfoque cualitativo de análisis de contenido, se seleccionaron cinco episodios de la serie “Drive to Survive”, campañas institucionales y acciones digitales en redes sociales, con el objetivo de observar cómo se construyen vínculos emocionales con nuevas audiencias, especialmente jóvenes.

Complementariamente, se incorporaron variables cuantitativas obtenidas de estudios de mercado, reportes de audiencia y datos oficiales de la F1 para contextualizar el crecimiento de la categoría en términos de alcance y engagement. La investigación identifica tres dimensiones fundamentales del marketing emocional aplicadas por la marca: la generación de experiencias memorables, el storytelling como puente emocional y la humanización de la marca.

Entre los hallazgos más relevantes, se destaca la capacidad de la Fórmula 1 para reinventarse como producto de entretenimiento mediante recursos narrativos, emocionales y tecnológicos que potencian la conexión con el público global.

Este trabajo busca ofrecer un aporte conceptual y metodológico para futuros estudios en marketing emocional y branding deportivo, demostrando cómo la exposición de emociones puede potenciar la conexión con nuevos públicos y fortalecer el posicionamiento de marcas tradicionales.

This research explores the emotional marketing strategies implemented by Formula 1 between 2017 and 2025 and their influence on the brand’s global repositioning. Through a mixed-method approach, the study combines qualitative content analysis of audiovisual campaigns and digital content with quantitative data from official reports and market studies.

The findings reveal that the brand has successfully shifted towards a more inclusive and emotionally resonant positioning, driven by the storytelling of its protagonists, the humanization of its teams, and the creation of memorable fan experiences.

This work aims to offer a conceptual and methodological contribution to future studies in emotional marketing and sports branding, demonstrating how emotional exposure can strengthen the connection with new audiences and enhance the positioning of traditional brands.