Alpacuyana: narrativas de identidad y territorio en una marca de indumentaria local con articulación artesanal.

Abstract

El presente trabajo final de grado surge de la necesidad de abordar la falta de diversidad en la oferta de indumentaria para jóvenes de entre 18 y 25 años en la localidad de Villa de Merlo. Este proyecto se fundamenta en la importancia de que los jóvenes puedan expresar su identidad, destacando su vínculo con la cultura merlina. Además, se observa que esta carencia ha generado problemáticas que impactan en los ámbitos individual, cultural y económico de la comunidad local. Tras una amplia investigación, que incluyó estudios bibliográficos, encuestas a los públicos objetivos y entrevistas con la Cámara de Comercio y la Secretaría de Cultura e Identidad Merlina, se obtuvieron datos que reflejan la importancia de satisfacer esta necesidad y que, a su vez, son fundamentales para la resolución propuesta en este proyecto. Se propone una solución integral a través de la creación de una marca de indumentaria local de diseño de autor, dirigida específicamente a este grupo demográfico. Además, se diseña una red de trabajo colaborativo entre artesanos locales, lo cual revaloriza la cultura merlina, potencia la creatividad tanto de los creadores como de los usuarios, y genera empleo y sostenibilidad económica.