Plan de marketing. Caso: DUC

Abstract

El presente Trabajo Final de Graduación desarrolla un plan de marketing estratégico bi-anual para la marca DUC, marca fabricante de una gran cantidad de variantes de jabón, cremas y shampoos. Dicho plan tiene como región geográfica de aplicación la Provincia de Córdoba. Luego de un exhaustivo diagnóstico de la situación de la marca, obtenido tras un profundo análisis interno y externo, se concluye que el inconveniente más grande que enfrenta la firma es la caída de las ventas y el debilitamiento de su posición competitiva producido por dos factores: por un lado una fuerte disonancia entre la estrategia de segmentación y posicionamiento con la propuesta comercial de la empresa y por el otro, la ausencia de acciones proactivas de marketing. Teniendo en cuenta el crecimiento y la fuerte presión ejercida por la rivalidad del sector se propone un intenso trabajo sobre la estrategia que engloba a la marca, una modificación profunda de su marketing mix y seis programas con acciones específicas en pos de que la marca recupere la senda del crecimiento.