El impacto de los guitarristas influencers en la promoción de artículosmusicales

Abstract

El presente trabajo tuvo como finalidad estudiar la efectividad de la utilización de guitarristas influencers a la hora de promocionar productos pertenecientes al ámbito musical en Argentina. Para eso, la investigación se dividió en dos partes: la primera, de tipo exploratorio, donde a través de un paradigma cualitativo se realizaron entrevistas a influencers, consumidores y empresas de la industria, y la segunda, donde con las respuestas obtenidas a través de las entrevistas se formuló una encuesta cuantitativa que fue realizada a la muestra definida. Entre los resultados más relevantes, se comprobó que la gran mayoría de los encuestados deciden seguir a este tipo de influencers en sus redes sociales y consumir su contenido (85,6%), y también que los influencers son contactados con frecuencia por los usuarios a la hora de la toma de decisiones para adquirir equipamiento musical.

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