Una marca de culto: el marketing de contenido no tradicional en la consolidación de A24

Abstract

El objetivo general de esta investigación consistió en examinar cómo las estrategias implementadas por A24 para promocionar estrenos cinematográficos colaboraron en el desarrollo de una identidad de marca sólida y en la consolidación de una comunidad de seguidores comprometida. El estudio se llevó a cabo mediante un enfoque cualitativo, exploratorio, transeccional y no experimental, a partir del análisis de siete campañas representativas difundidas por la productora. Los resultados evidenciaron que A24 se distingue por una comunicación creativa y disruptiva, basada en acciones de marketing BTL, tácticas de guerrilla y el uso intensivo de nuevas tecnologías. Asimismo, se identificó que gran parte de sus campañas presentan elementos asociados al contenido viralizable, como la emocionalidad, el storytelling, el humor, los triggers culturales y la moneda social, lo que favorece la participación del público y la generación de UGC. Se concluyó que la marca trasciende las campañas tradicionales al construir universos narrativos que refuerzan la estética y el imaginario de sus películas, fortaleciendo así una comunidad alineada con la identidad de la marca. Este trabajo permite aportar herramientas teóricas para el estudio del marketing cinematográfico, especialmente en contextos digitales, donde la creatividad y la conexión emocional se convierten en recursos indispensables para el posicionamiento y la viralización.