Del riesgo a la viralización: Análisis comparativo de las campañas de noblex.

Abstract

El objetivo general de esta investigación consistió en comparar las campañas publicitarias de Noblex en las Eliminatorias 2018 y el Mundial 2022, evaluando sus recursos publicitarios, estrategias de marketing, mecanismos de viralización y su inserción en el contexto cultural argentino. El estudio se realizó con un enfoque exploratorio y cualitativo, mediante un diseño no experimental y transeccional, basado en el análisis de materiales previamente difundidos y accesibles al público. Los resultados demostraron que el éxito de las campañas no depende únicamente de las promociones ofrecidas, sino de la capacidad de la marca para adaptarse al contexto, generar contenido relevante y establecer una conexión emocional con el público. El riesgo asumido fue un recurso clave que generó credibilidad y alto impacto, mientras que el real time marketing permitió a la marca insertarse orgánicamente en la conversación digital durante momentos decisivos. Además, el humor y la emoción fueron elementos centrales para captar la atención y favorecer la viralización espontánea, especialmente a través de Twitter. La participación activa del público, que se apropió del relato y género contenido propio, contribuyó a que las campañas trascendieron lo publicitario y se consolidaran como fenómenos culturales. Este trabajo aporta herramientas relevantes para comprender las estrategias publicitarias exitosas en entornos digitales.

The general objective of this research was to compare Noblex advertising campaigns during the 2018 Qualifiers and the 2022 World Cup, evaluating their advertising resources, marketing strategies, viralization mechanisms, and their insertion into the Argentine cultural context. The study was conducted using an exploratory and qualitative approach, with a non-experimental and cross-sectional design, based on the analysis of previously disseminated and publicly accessible materials. The results showed that the success of the campaigns did not rely solely on the promotions offered but on the brand’s ability to adapt to the context, generate relevant content, and establish an emotional connection with the audience. The risk assumed was a key resource that generated credibility and high impact, while real-time marketing allowed the brand to organically join the digital conversation during decisive moments. Additionally, humor and emotion were central elements in capturing attention and promoting spontaneous viralization, especially through Twitter. The active participation of the public, who appropriated the narrative and generated their own content, helped the campaigns go beyond advertising and become cultural phenomena. This study provides valuable insights for understanding successful advertising strategies in digital environments.