Efectividad de la publicidad testimonial mediante influencers en redes sociales

Abstract

El presente trabajo se enfocó en definir los aspectos que hacen efectivo el uso de influencers como método de publicidad testimonial en redes sociales, que forman parte de las campañas de marketing de las empresas anunciantes. En el objetivo general se definieron las causas que hacen que esta publicidad tenga éxito, tanto en el posicionamiento como en la visibilidad del producto o marca. Se realizó una investigación exploratoria y luego una descriptiva a fines de profundizar los datos obtenidos. La investigación se dividió en tres grupos de interés. Empresas Anunciantes, consumidores de la Provincia de Córdoba e Influencers. Se llevaron a cabo entrevistas en profundidad como también encuestas online. Los resultados que ambas investigaciones arrojaron fueron las siguientes. Un consumidor promedio pasa mucho tiempo de su día en las redes sociales y al menos sigue a un influencer en alguna de ellas. Los empresarios están al tanto y surge la necesidad de hacer campañas con influencers en redes sociales. La manera en que la visibilidad y el posicionamiento de la marca aumenta, al presentarse los productos mediante influencers y debido a su gran poder de incidencia en su audiencia, nos permite garantizar el éxito de este método de publicidad.