Identificación de oportunidades comerciales para el azúcar en el Mercado Latinoamericano

Abstract

El presente trabajo final de grado tuvo como objetivo principal la identificación de un mercado latinoamericano para el azúcar de Grupo Ledesma. Esta necesidad surge por el gran impacto que tuvo la pandemia en el mercado local, debido a la caída del consumo en el mercado interno y, además, por la crisis económica que está atravesando el país actualmente. Se inició con un análisis de la situación interna de la empresa. Luego con los aspectos externos como economía, política, tecnología y exportaciones e importaciones del producto en el mundo, con el fin de determinar en qué lugar se encontraba posicionada la misma y conocer los aspectos que afectaron su actividad. Siguiendo las técnicas descriptas en el marco teórico, a través de métodos adecuados para la búsqueda y selección de un mercado, se llegó a la conclusión que Chile es el país que ofrece mayores oportunidades y beneficios para la inserción del producto. Por último, este trabajo incluye una propuesta de inserción al nuevo mercado internacional abordando los diferentes elementos del marketing mix internacional, un estudio de costos de exportar el producto y un diagrama que muestra el tiempo planeado para las distintas actividades del plan de exportación de azúcar de Ledesma al mercado de Chile.

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