Plan de Internacionalización para las Naranjas de Ledesma SAII

Abstract

En el presente Trabajo Final de Graduación, se desarrolló un reporte de caso, con el objetivo de desarrollar un plan de internalización hacia un nuevo mercado de Europa o Asia para las naranjas valencia que produce la empresa Ledesma. La compañía es actualmente el principal exportador de cítricos del país. Para lograr el objetivo se desarrolló una matriz ponderada multi país, de la cual resultó Suecia como el mercado con mayor potencial para realizar la exportación de naranjas. Luego se desarrolló una estrategia para ingresar al mercado seleccionado para lo que se utilizaron herramientas y principios del marketing internacional.