Dimensión simbólica del consumo - Análisis de la representación de la "plenitud" en anuncios publicitarios televisivos.

Abstract

Este artículo presenta parte de un trabajo de investigación desarrollado en el año 2007, el cual partió del reconocimiento de la importancia que tiene para todo consumidor el valor simbólico que éste le atribuye a los productos, al momento de llevar a cabo un proceso de compra. El estudio se constituyó básicamente de un análisis de los recursos de los que se vale la publicidad televisiva para representar conceptos complejos (precisamente el de plenitud), logrando motivar al potencial consumidor hacia la adquisición del bien o servicio anunciado. El objetivo central fue la identificación las principales temáticas y necesidades planteadas por los spots, así como los elementos visuales, auditivos, contextuales y actorales mayormente utilizados para hacer referencia al concepto en cuestión. Asimismo, se pretendió generar una reconstrucción de la manera mediante la cual cada anuncio logra asociar implícitamente el objeto publicitado con la obtención de la sensación de plenitud, partiendo desde un sujeto carente, cuya particularidad radica en que la necesidad insatisfecha que éste presenta, no se corresponde directamente con aquella que puede resultar satisfecha a partir de las características funcionales del bien publicitado. De esta manera el trabajo pretendió revelar la manera en que se conecta el marketing y sus herramientas por un lado, y las necesidades más profundas del hombre, por el otro. Asimismo, teniendo en cuenta el gran poder persuasivo que caracteriza a la publicidad, se planteó una reflexión crítica respecto de la responsabilidad como profesionales en relación a la creación de expectativas en el consumidor.