Evolución de la estrategia persuasiva en función de los cambios actitudinales de la mujer. Análisis de las publicidades de Ala, Lucchetti y Sedal.

Abstract

En el presente TFG se desarrolla una investigación exploratorio, con diseño cualitativo de corte longitudinal, retrospectivo, para estudiar el rol de la mujer en la publicidad audiovisual de la década de 1990 y de 2000. Para esto se seleccionó una muestra de 12 publicidades, buscando dos publicidades por década de las marcas Ala, Sedal y Lucchetti. Como resultado se obtuvo que a lo largo de 20 años, aunque con diferencias, el rol de la mujer sigue estando relacionado a dos estereotipos, el primero a la mujer “Fem Fatal” y el segundo a la mujer “ama de casa y madre”. Durante la década del 1990 se observó una clara orientación a mostrar el producto explicitando el rol femenino como modelo o como madre-ama de casa, la voz en off siempre es masculina, mostrando la influencia del genero sobre la mujer, y el rol masculino quedó excluido gráficamente, aunque no implícitamente, o bien era representado por referentes sociales. Por otro lado, en la década del 2000 se observó un cambio de orientación hacia la marca, dejando al producto en un segundo plano, y los roles femenino, aunque eran los mismos que en la década anterior, se destacaban características de la mujer como fortaleza, decisión, capacidad, entre otras, ampliando también el campo de representación, ya que se incluyen espacios fuera del hogar. En conclusión, aunque cambia la forma de representar a la mujer y los roles femeninos, estos son los mismos de manera implícita o explícita, la fem fatal o la ama de casa-madre.