Proyecto de inversión para la instalación de una planta embotelladora de agua mineral en origen: “Las Caldenadas”

Abstract

Este Proyecto de Aplicación Profesional tiene como objetivo analizar un potencial proyecto de inversión que involucra la instalación de una planta embotelladora de agua mineral en origen y comercializar los productos. Con una demanda anual de 650 millones de litros aproximadamente, el mercado del agua envasada experimenta un constante crecimiento año a año, pero posee altas barreras de entrada. Es un mercado caracterizado por la alta fidelidad hacia las marcas y además controlado principalmente por firmas como Danone, Nestlé y Coca Cola, empresas internacionales fuertemente consolidadas. El objetivo es hacer la evaluación del proyecto de inversión, desde un punto de vista comercial, puesto que se trata de un estudio de prefactibilidad. Se deja para una etapa posterior la inversión en el estudio y estimación del presupuesto que debería destinarse a diseño de marca, imagen, publicidad, marketing, posicionamiento de producto y comercialización, para el estudio de factibilidad, decisión que deberá tomar el inversor.