Hay una frase, atribuida generalmente al fotógrafo Robert Capa, que dice "No hay nada
peor que una imagen brillante en un concepto borroso". Si bien se refiere al ámbito de la
fotografía, también aplica perfectamente al universo de la imagen corporativa o
institucional y la miopía de creer que podemos construir representaciones mentales a gusto,
sin tener en cuenta los elementos identitarios que hacen a una institución o grupo humano