Estrategias de canales online para posicionar un hotel

dc.contributor.advisor	Romero, Javier
dc.contributor.author	Mansilla, Caterina Luján
dc.date.accessioned	2022-01-28T19:00:14Z
dc.date.available	2022-01-28T19:00:14Z
dc.date.issued	2021-07
dc.description.abstract	El presente reporte de caso, tiene como objetivo la construcción de un plan de marketing utilizando estrategias de canales online para lograr el reposicionamiento del hotel Howard Johnson de Villa Carlos Paz. Luego del análisis y diagnóstico se concluye que el problema de la marca es que posee un posicionamiento difuso ya que no logra transmitir los atributos diferenciales, por lo tanto no es percibido como una opción de lujo y calidad, según el posicionamiento deseado. Para la resolución de este problema, el presupuesto a utilizar es de $1.675.547 y se plantean tres planes de acciones que se llevarán a cabo durante el año 2021, para aumentar la recordación de la marca en sus segmentos objetivos, en términos de asociación y percepción de los atributos, y transmitir la imagen deseada.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/21711
dc.language.iso	spa	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Branding	es
dc.subject	Reposicionamiento	es
dc.title	Estrategias de canales online para posicionar un hotel	es
dc.type	bachelorThesis	es

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