Oportunidad comercial en Latinoamérica para la empresa Grupo Ledesma - Bioetanol

Abstract

La profunda integración de las economías mundiales a través del comercio internacional presenta un ambiente propicio para el crecimiento de las industrias argentinas, particularmente para aquellas firmas que optan por dejar a un costado el esquema agroexportador tradicionalista y ofrecer productos con un alto valor agregado. Bajo esta premisa, el desarrollo del presente trabajo estará centrado en la identificación de oportunidades comerciales en el mercado latinoamericano para el bioetanol elaborado por la organización argentina “Grupo Ledesma”. Como primer paso, se realizó un análisis situacional de la empresa, como así también del entorno en el cual desarrolla sus actividades, utilizando distintas herramientas de estudio como PEST y FODA. Esto permitió identificar y comprender si la firma cuenta con las aptitudes para afrontar el proceso exportador y cuales son las características que su contexto presenta. A partir de la determinación de la posición arancelaria del producto se pudieron reconocer los principales países exportadores, así como también aquellos mercados potenciales importadores. Para definir el mercado meta, se aplicó una herramienta de análisis jerárquico (matriz multicriterio) en base a variables consideradas como fundamentales de contemplar. Mediante dicha matriz, se pudo determinar que el mercado latinoamericano que cuenta con las condiciones propicias para la inserción del bioetanol es la República del Perú. Luego de esto se desarrollaron las distintas etapas del proceso de exportación que la organización deberá transitar para poder cumplir con el objetivo planteado. Como resultado del estudio realizado se pudo determinar qué Grupo Ledesma cuenta con una oportunidad viable para la introducir su bioetanol en el mercado meta identificado y que reúne las condiciones propicias para lograr su expansión de forma satisfactoria.DESTACADO