Oportunidades comerciales en Asia para el jugo de naranja de la empresa Ledesma

Abstract

En el presente trabajo se planteó la problemática de detectar oportunidades comerciales en Asia para el jugo de naranja concentrado congelado de la empresa Ledesma. Para tal fin, se realizó un análisis interno de la compañía con la herramienta FODA y un análisis del entorno en el que se desenvuelve utilizando la herramienta PEST. Luego se analizaron cinco países de Asia utilizando la matriz multicriterio cómo herramienta y se detectó una oportunidad comercial para el jugo de naranja en Israel. Finalmente, se desarrollaron las estrategias de penetración de mercado, llamadas MIX de marketing, que debe emplear la empresa para la exportación de jugo de naranja concentrado congelado a Israel.