Construcción de la Imagen de marca en consumidores/ no consumidores. Caso: Axe y Dove
Fecha
2013-11
Autores
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Editor
Universidad Siglo 21
Resumen
Este artículo surge de un Trabajo Final de Graduación que indaga el proceso de
Construcción de la imagen de marca, por consumidores y no consumidores de las marcas
Axe y Dove, en Córdoba, Argentina.
El objetivo central de este trabajo consistió en describir de qué modo los consumidores
(tanto leales como esporádicos) se forman una concepción mental de las marcas Axe y
Dove. Para ello, se llevó a cabo un estudio cualitativo, en el que se analizó el proceso de
formación de imagen a través de entrevistas en profundidad. Durante el trabajo de campo,
también se desarrolló un análisis de contenido cualitativo utilizado por Axe y Dove para la
comunicación de la imagen de marca, que luego fueron comparadas entre sí y respecto a la
imagen de los entrevistados
Descripción
Palabras clave
imagen, actitud, marca, consumidores, publicidad, atributos