Análisis de mercados latinoamericanos para la exportación de azúcar de la empresa Grupo Ledesma

Abstract

Se llevó a cabo un estudio de mercado con el objetivo de evaluar si es viable proponer una expansión comercial para la empresa Grupo Ledesma orientada a un país latinoamericano mediante la exportación de azúcar. En la introducción se presentaron los antecedentes de la empresa y los objetivos del proyecto, se realizó un análisis de situación mediante las herramientas FODA y PESTEL, luego en el análisis internacional se presentaron datos del comercio mundial del azúcar, posteriormente en el marco teórico se desarrollaron los fundamentos de las herramientas metodológicas aplicadas. En otro apartado se desarrolló el diagnóstico y discusión de la situación, y por último se desarrolló en el plan de implementación la selección del mercado meta, el cálculo del precio FOB y la elaboración de la estrategia de marketing.

A market study was carried out with the objective of evaluating whether it is viable to propose a commercial expansion for the company Grupo Ledesma aimed at a Latin American country through the exportation of sugar. In the introduction, the background of the company and the objectives of the project were presented. A situational analysis was conducted using the SWOT and PESTEL tools. Then, in the international analysis, data on the global sugar trade were presented. Subsequently, in the theoretical framework, the foundations of the applied methodological tools were developed. In another section, the diagnosis and discussion of the situation were developed, and finally, in the implementation plan, the selection of the target market, the calculation of the FOB price, and the development of the marketing strategy were carried out.