Examinando por Autor "Bertarelli, Candelaria"

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Representación de la mujer en las publicidades de productos de limpieza. Caso CIF
(2015) Bertarelli, Candelaria; Universidad Siglo 21
El siguiente trabajo de investigación, realizado para la Universidad Siglo 21, tuvo como objetivo principal conocer la representación que tienen los hombres de 30 a 45 años de la ciudad de Córdoba de la mujer que aparece en dos spots publicitarios de la marca CIF, con el fin de analizar si dicha marca ayuda o no en la creación y reproducción de estereotipos generados en torno a la mujer. Trabajamos con dos spots publicitarios realizados por la marca con el concepto: “Historias con un final brillante”. Ellas son “Cómo limpiar la taza de un auto” y “Cómo limpiar el tacho de basura”, a través de los cuales los hombres entrevistados dieron sus opiniones sobre los conceptos que tienen sobre ser mujer, los roles sociales que consideran que tienen las mujeres, y los estereotipos y prejuicios creados en torno a ellas. Consideramos de suma importancia conocer dichas representaciones sociales, por su gran influencia en la sociedad y en las relaciones sociales. En cuanto a la metodología, se realizó una investigación exploratoria buscando resultados cualitativos a través de ocho entrevistas en profundidad, en las cuales se identificaron y analizaron valores y creencias de los hombres entrevistados. Las principales conclusiones arribadas del análisis fueron las características y creencias compartidas por todos los hombres, que responden a un conjunto de principios sociales y culturales, como la concepción tradicional de familia patriarcal, distribución de roles entre el hombre y la mujer, estereotipo de mujer como madre y responsable de la crianza de los hijos. Para la mayor parte de los entrevistados la mujer es una madre y esposa, buena, cariñosa, dedicada a los hijos. La manera que demuestra los afectos es a través de un cuidado asociado a la satisfacción de las necesidades básicas de los niños.