Serrano Esper, Sofía2025-10-212025-10-212024-06https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/29553Esta investigación propone un plan de marketing diseñado específicamente para Casa Roller, surgiendo de la observación de un notable crecimiento en la empresa, caracterizado por la ejecución de acciones de marketing aisladas y la falta de una guía estratégica. El objetivo primordial es establecer una imagen de marca distintiva que posicione a Casa Roller como la primera elección para los consumidores en la compra de cortinas. Para lograr este propósito, se implementarán estrategias de posicionamiento aprovechando las fortalezas de la empresa y abordando proactivamente las oportunidades identificadas en el mercado. Además, el plan busca optimizar la eficiencia en la utilización de los recursos, mediante la asignación estratégica de presupuestos y tácticas focalizadas, para lograr un uso más efectivo de los recursos disponibles y contribuir al crecimiento sostenible de Casa Roller.This research proposes a marketing plan specifically designed for Casa Roller, stemming from the observation of significant growth in the company, characterized by the execution of isolated marketing actions and the absence of a strategic guide. The primary objective is to establish a distinctive brand image positioning Casa Roller as the first choice for consumers in the purchase of curtains. To achieve this goal, positioning strategies will be implemented, leveraging the company's strengths and proactively addressing identified market opportunities. Furthermore, the plan aims to optimize efficiency in resource utilization through strategic budget allocation and focused tactics, aiming for a more effective use of available resources and contributing to the sustainable growth of Casa Roller.application/pdf93 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessinfo:eu-repo/semantics/masterThesis