Ludueña, Camila. Universidad Siglo 21. Vicerrectorado de Innovación, Investigación y Posgrado. Referente del Repositorio Institucional; Argentina.Loza, Cristian Eduardo2026-02-192026-02-192025https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/30432El presente Trabajo Final de Grado de la carrera Licenciatura en Administración se realizará un análisis sobre el reporte de caso de la empresa Naranja X (Tarjeta Naranja) con el objetivo de planificar estratégicamente una nueva unidad de negocios basada en la inserción como marca al mercado de capitales a través de un Agente de Liquidación y Compensación – Integral (ALyCs) complementando uno de los pilares de Naranja X que es la inclusión y educación financiera de millones de personas en Argentina. Desde el punto de vista tecnológico hoy podemos operar desde cualquier lugar; internet, los servicios en la nube y el cambio en las regulaciones han permitido que esto sea posible. En el ámbito financiero en referencia a instrumentos de inversiones sucede lo mismo, hoy esa brecha que existía o que era para un determinado público, ya no existe. Esto viene dado por la comunicación, acercando las ALyCs a través de distintos medios digitales (YouTube, zoom, meet, etc..), mediante capacitaciones, webinarios, eventos de los distintos interventores (cámaras, mercados, bolsas, etc..), universidades y asesoramiento de las mismas ALyCs a todo tipo de público. En este sentido y para finalizar, implementaremos una estrategia de crecimiento y diversificación, sumando este servicio al ecosistema existente, brindando la posibilidad de acceder a operar instrumentos en el mercado de capitales. El servicio se desplegaría dentro de la app Naranja X y Naranja online, cumpliendo con los requisitos que el marco regulatorio indique tanto para Naranja X como para la persona física o jurídica que desee acceder.This Final Degree Project of the Bachelor of Administration degree will carry out an analysis of the case report of the company Naranja X with the aim of strategically planning a new business unit based on its insertion as a brand in the capital market through a Liquidation and Compensation Agent – Comprehensive (ALyCs) complementing one of the pillars of Naranja X, which is the inclusion and financial education of millions of people in Argentina. From a technological point of view today we can operate from anywhere; the internet, cloud services and changes in regulations have made this possible, previously unthinkable. In the financial field in reference to investment instruments the same thing happens, today that gap that existed or was for a certain audience no longer exists. This is given by communication, bringing the ALyCs closer through different media (YouTube, zoom, meet, etc.), through training, webinars, events of the different interveners (chambers, markets, stock exchanges, etc.), universities and advice from the same ALyCs to all types of users. In this sense and finally, we will implement a growth strategy, adding this service to the existing ecosystem, providing the possibility of accessing instruments in the capital market. The service would be deployed within the Naranja X app and Naranja online, complying with the requirements that the regulatory framework indicates both for Naranja X and for the individual or legal entity wishing to access it.application/pdf53 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Planificación EstratégicaCapitalesTecnológicoFinancieraInclusióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International