Ludueña, Camila. Universidad Siglo 21. Vicerrectorado de Innovación, Investigación y Posgrado. Referente del Repositorio Institucional; Argentina.Perticone, María Cheyenne2026-02-232026-02-232025https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/30445En el presente trabajo se presentarán las directrices para optimizar la estrategia de posicionamiento de The Baby Clan, emprendimiento argentino de compra, venta y alquiler de artículos en segunda mano para bebé, con una propuesta innovadora basada en la economía circular. A través de un detallado análisis del entorno externo, la situación interna y las estrategias utilizadas, se identificaron problemáticas de posicionamiento de marca y fidelización de clientes que delimitan el crecimiento de la empresa. Como resultado, se diseñó un plan de marketing que permitirá reposicionar la marca, incrementar su reconocimiento, fortalecer la relación con los clientes y consolidar la presencia de la empresa a nivel regional y nacional.This marketing plan will outline the guidelines for optimizing the positioning strategy of The Baby Clan, an Argentinian startup specialized in sales and rental of second-hand baby items, with an innovative proposal based on circular economy. Through an in-depth external and internal analysis, challenges in brand positioning and customer loyalty were identified as growth limitations. As a proposed solution, this marketing plan was developed, aiming to improve brand awareness, strengthen customer engagement, and consolidate the company’s presence on a regional and national level.application/pdf39 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ReposicionamientoFidelización de clientesEconomía circularRepositioningCustomer fidelizationCircular economyinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International