Cipolla, Lautaro. Universidad Siglo 21. Vicerrectorado de Innovación, Investigación y Posgrado. Responsable de Repositorio Institucional; Argentina.Jodurcha, Lucía Berenice2026-01-202026-01-202025https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/29984Este trabajo analizó de qué manera la campaña “El Secreto de Grido” articuló estrategias de teasing, marketing de contenidos, storytelling y contenido generado por usuarios para construir engagement y viralización en redes sociales. Se empleó un enfoque cualitativo e interpretativo, basado en el análisis de trece piezas comunicacionales seleccionadas según siete dimensiones: tono discursivo, narrativa emocional, institucionalización, teasing, UGC, engagement y marketing de contenidos. Los resultados evidenciaron que la campaña construyó una narrativa fragmentada, emocional y participativa, apelando al misterio y la complicidad con la audiencia. El contenido generado por usuarios amplificó y resignificó el mensaje, aportando autenticidad. El uso combinado de teaser y storytelling generó expectativa, deseo de participación y sentido de comunidad. Se concluye que la campaña representa una estrategia emocionalmente efectiva, adaptada a los códigos culturales de los públicos digitales. Aporta un ejemplo actual de cómo las marcas construyen sentido compartido con sus audiencias mediante relatos abiertos, colaborativos y afectivos.This study analyzed how the campaign “El Secreto de Grido” articulated teasing, content marketing, storytelling, and user-generated content to build engagement and virality on social media. A qualitative and interpretative approach was applied, based on the analysis of thirteen selected ommunication pieces according to seven dimensions: discursive tone, emotional narrative, institutionalization, teasing, UGC, engagement, and content marketing. Results showed that the campaign developed a fragmented, emotional, and participatory narrative, appealing to mystery and complicity with the audience. User- generated content amplified and redefined the message, providing authenticity. The strategic combination of teaser and storytelling created anticipation, participation, and a sense of community. It is concluded that the campaign represents an emotionally effective strategy adapted to the cultural codes of digital publics. This case offers a current example of how brands build shared meaning with their audiences through open, collaborative, and emotionally resonant narratives.application/pdf52 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/bachelorThesisAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International