Capcha Porta, Angela Romina2026-03-162026-03-162025https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/30700Esta investigación tiene como objetivo evaluar el impacto del uso de la inteligencia artificial generativa (IAG) en la comunicación visual de productos en Instagram por parte de marcas de indumentaria, enfocándose en los centennials residentes en Córdoba, Argentina. Con un enfoque exploratorio y descriptivo, se aplicaron entrevistas y encuestas para analizar cómo esta tecnología afecta la percepción de autenticidad de los productos y las marcas. Los resultados muestran que el 54,8% de los encuestados perciben como menos auténticos los productos promocionados con imágenes generadas por IA, siendo la transparencia de las marcas un factor clave para mejorar la confianza de los consumidores. Además, la mayoría de los encuestados prefiere imágenes reales y contenido creado por personas, lo que refuerza la autenticidad percibida. Sin embargo, se identificó un conocimiento limitado sobre IA generativa entre los participantes, lo que subraya la necesidad de mayor educación y prácticas éticas por parte de las marcas. La investigación confirma que la conciencia sobre el uso de IA influye negativamente en la percepción de autenticidad y calidad de los productos y de las marcas. Este estudio contribuye al entendimiento inicial de una tecnología emergente, sentando las bases para investigaciones futuras en este ámbito.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/bachelorThesisAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International