Demarchi, PabloLópez Morillo, María Manuela2021-11-022021-11-022021-04https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/21069La investigación que abordó el presente trabajo se centró en la comunicación del aspecto femenino en el rubro de toallas higiénicas, durante el período 2017-2019 en publicidades audiovisuales de Argentina basadas en discursos que plantearon las problemáticas como concernientes exclusivamente a mujeres. El desarrollo de esta investigación se concretó a través de la descripción, identificación y análisis de los roles de género y los aspectos físicos- corporales y emocionales-actitudinales con los que fueron investidos los personajes de los spots, proveyendo un panorama completo de la temática para luego habilitó su comprensión. El diseño metodológico empleado fue no experimental-transeccional y tuvo un alcance exploratorio, desarrollado mediante herramientas cualitativas. Esto implicó el análisis sociológico del discurso de los contenidos verbales y gestuales de los participantes. A pesar de las limitaciones metodológicas, se concluyó al profundizar el estudio que muchas marcas aparentaban dar mensajes de apoyo al empoderamiento femenino, pero que coexistía una brecha entre esta idea y el resultado obtenido. Las marcas atraviesan un proceso de cambio en las representaciones que transmiten. Sin embargo, es reconocible la grieta entre la perspectiva de género y sus spots; distantes aún de erradicar la violencia simbólica y mediática vigente. La reflexión sobre estas consideraciones habilitará a las publicidades de los productos analizados como un agente de cambio cultural necesario para la construcción de una sociedad igualitaria.DESTACADOspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Manuscrito CientíficobachelorThesis