2016-03-042016-03-042013-02-28https://repositorio.21.edu.ar/handle/ues21/11949El presente trabajo desarrolla un Proyecto de Aplicación Profesional basado en la evaluación y diagnóstico realizados a la empresa Arcu S.A. con el objetivo de identificar las necesidades de una intervención. A partir de los resultados obtenidos, se diseñaron dos planes de acción, que tienen como objetivo reposicionar la empresa mediante el cambio de identidad corporativa. El primero plan de acción se enfoca en el concepto e imagen de la compañía, mientras que el segundo se basa en la comunicación de la empresa. Ambos planes de acción tiene el único objetivo de acercar el concepto y la imagen al público objetivo, fidelizar clientes y atraer nuevos clientes.Áreas temáticas::APLICACIÓNÁreas temáticas::PUBLICIDAD::Plan de comunicaciónIMAGEN ORGANIZACIONAL ; MARCA ; CONCEPTO DE MARCA ; COMUNICACIÓN ; IDENTIDAD ORGANIZACIÓN ; ARCU SAthesis