El poder de viralizadión de las campañas fake out home, la reivención de la publicidad exterior en la era digital

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo analizar el poder de viralización de las campañas publicitarias Fake Out Of Home (FOOH) y cómo influyen en la percepción del público. Para ello, se seleccionaron seis campañas de alto impacto (L'Oréal, Jacquemus, Maybelline, Barbie, Sex Education y Patagonia), sobre las cuales se realizó un análisis cualitativo enfocado en los elementos visuales y creativos, las estrategias digitales implementadas, las emociones generadas y los patrones comunes de viralización. Además, se llevó a cabo una encuesta online a 60 personas de Argentina, de entre 18 y 45 años, usuarias activas de TikTok, Instagram y X, con el fin de complementar los hallazgos con datos cuantitativos. Los resultados indicaron que estas campañas generan alto interés, sorpresa y engagement, lo cual facilita su circulación orgánica en redes sociales. Se identificaron factores clave como el realismo visual, el efecto sorpresa y la creatividad disruptiva, que potencian la viralización y fomentan la participación activa de los usuarios. A partir del análisis, se comprendió que el FOOH representa una renovación de la publicidad exterior en la era digital: combina lo real y lo ficticio para impactar en audiencias saturadas de estímulos. En definitiva, además de captar la atención del público, estas campañas muestran cómo cambian las formas en que consumimos, compartimos y nos relacionamos con la publicidad actual.

This research aimed to analyze the viral potential of Fake Out Of Home (FOOH) advertising campaigns and how they influence public perception. To achieve this, six high-impact campaigns (L'Oréal, Jacquemus, Maybelline, Barbie, Sex Education, and Patagonia) were selected and examined through a qualitative analysis focused on visual and creative elements, implemented digital strategies, generated emotions, and common patterns of virality. Additionally, an online survey was conducted with 60 participants from Argentina, aged 18 to 45, who are active users of TikTok, Instagram, and X, in order to complement the findings with quantitative data. The results indicated that these campaigns generate high levels of interest, surprise, and engagement, which facilitates their organic circulation on social media. Key factors such as visual realism, the surprise effect, and disruptive creativity were identified as drivers of virality and active user participation. The analysis revealed that FOOH represents a renewal of outdoor advertising in the digital age: it merges the real and the fictional to make an impact on audiences saturated with stimuli. Ultimately, beyond capturing the audience’s attention, these campaigns demonstrate how the ways we consume, share, and interact with contemporary advertising are evolving.