La nueva era de la publicidad. Como encontrar el Influencer indicado para tu marca

Abstract

En el presente proyecto se realizó un analisis de las nuevas tenedencias en publicidad relacionadas con la promocion de marcas y productos a traves de estos nuevos actores que están revolucionando el mundo, los influencers. La investigacion se focalizó desde tres perstpectivas diferentes, los influencers, las marcas y el publico objetivo. Con el fin de entender el comportamiento de cada uno de estos actores y ofrecer a las marcas una guia de los puntos mas importantes a tener en cuenta a la hora de elegir el influencer indicado para representarla, se realizó una investigación de tipo exploratoria a traves de entrevistas en profundidad y una investigacion de tipo concluyente a traves de encuestas, de las cuáles se obtuvo informacion relevante para el desarrollo del proyecto. En un nuevo contexto en donde los medios digitales se encuentran saturados de contenido, las marcas trabajan en generar vínculos con las personas. Los influencers están tomando protagonismo en la comunicación de un mensaje que representa mejor al público al que las marcas quieren llegar. Por ser parte de estas comunidades, las personas se sienten más identificadas con ellos. En un medio incluyente, la clave para llegar a más personas es crear alianzas comerciales con pares, comunicando el mensaje de forma conjunta, entendiendo que hay mercado para todos. Parte de esta comunicación efectiva es a través de los influencers, quienes, al interactuar con su público, generan conversación sobre la marca, consiguiendo ampliar los mensajes positivos. En este contexto, las marcas comienzan a considerar a estos actores como sus representantes en el mundo digital, y las que aún no lo han considerado, deberán comenzar a hacerlo para no perder participación de mercado.