Oportunidad de negocio en Latinoamérica para el maní de la empresa agrícola “Don Luis S. H.”

Abstract

El presente trabajo final de graduación se basó en detectar una oportunidad de negocio en el mercado latinoamericano para la exportación de maní blancheado producido por la empresa Don Luis S.H. Para su desarrollo, se planteó un análisis de situación, los medios utilizados fueron el análisis FODA y el análisis PEST. Luego se implementó el Análisis Multicriterio para la selección del país de destino teniendo en cuenta diferentes criterios, mediante el cual el país seleccionado para comercializar el producto fue Chile. Seguidamente se propuso estrategias de marketing internacionales para el producto, precio, distribución y promoción con la finalidad de penetrar el mercado chileno de manera adecuada. Para concluir se aportó recomendaciones para la empresa.

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