Estudio longitudinal de la promesa en la publicidad gráfica argentina de cigarrillos
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2012-11Abstract
El siguiente artículo presenta los elementos principales del trabajo final de graduación de la
Licenciatura en Publicidad de la Universidad Empresarial Siglo 21, que consistió en un
estudio de la promesa en la publicidad gráfica argentina de cigarrillos, basado en el análisis
semiótico y comparativo. Esta investigación tuvo como objetivo general reconocer,
mediante el análisis de las piezas publicitarias seleccionadas, las características de la
promesa en cada etapa histórica definida. Para su realización, se tomó en particular la
comunicación comercial de marcas de cigarrillos en medios gráficos, abarcando cinco
décadas (1961-2010) de la historia de la publicidad argentina. Con base en el análisis de
contenido, principalmente desde un enfoque semiótico (Greimas; Floch; Semprini), se
desarrolla un estudio de carácter exploratorio y una investigación cualitativa.
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