Estrategia de comunicación integral. Complejo e-spacio

Abstract

El trabajo presenta una campaña de comunicación integral para el posicionamiento de marca de Complejo e-spacio, en Río Tercero, Córdoba. El problema detectado fue que el complejo realiza publicidad confusa, sin dejar en claro quiénes son y qué brindan. El objetivo es crear un concepto diferenciador para la marca y un plan de comunicación integral para darlo a conocer a su público – Hombre y mujeres de 24 a 70 años, de un nivel socio- económico medio/alto y alto – Previo al desarrollo de la estrategia publicitaria, se hizo necesario realizar una investigación del complejo, del público objetivo, la competencia y de los medios de comunicación actuales, a través de entrevistas al dueño y encuestas al público, además de la recolección de datos. A raíz de esto, se realizó un diagnóstico, cuyas conclusiones permitieron la creación del concepto para la campaña publicitaria. Lo que derivó en el desarrollo de un plan de acción que incluye medios tradicionales y no tradicionales para los meses de septiembre, octubre y noviembre del año 2013.